¶ SEO: Сравнение артикулов по запросам?
Поможет собрать запросы, по которым можно найти артикулы конкурентов, но отсутствует в выдаче ваш товар.
¶ Для чего нужен?
Найдя новые поисковые запросы, вы сможете интегрировать их в описание вашей карточки товара. После чего покупатели маркетплейса смогут чаще находить ее в выдаче, она получит больше просмотров, что несомненно скажется на увеличении количества заказов товара и итоговой выручке бренда.
¶ Когда полезен?
1. Если вы нашли похожие карточки конкурентов, что обгоняют вас по количеству продаж
2. При подготовке карточки к продажам в новом сезоне или входу в период акций и праздников
3. Когда вы уверены, что товар не полностью реализует свой потенциал по продажам и хотите увеличить количество заказов
4. При низких позициях карточки
¶ Как запустить?
Информация по запуску доступна в нашей видеоинструкции
Чтобы воспользоваться инструментом, откройте меню "Все инструменты", перейдите в раздел "Рост конверсий и продаж" и выберите пункт "SEO AI Оптимизация"
Заполните поля «Мой артикул» и «Артикулы конкурентов».
Чтобы заполнить поле, вы можете добавить в него: артикул товара, ссылку на карточку товара с маркетплейса, ссылку на карточку товара с платформы EGGHEADS.
Важно: В поле «Артикулы конкурентов» можно добавить не более 100 артикулов.
«Артикулы конкурентов» можно заполнить с помощью импорта папки из «Избранное PRO».
Для этого:
1. Нажмите на кнопку «Добавить из “Избранное PRO”»
2. Поставьте чекбокс напротив папки, из которой необходимо добавить товары в сравнение
3. Нажмите на кнопку «Добавить»
Чтобы запустить сравнение и перейти на следующую страницу, нажмите кнопку «Продолжить».
¶ Проверка данных
Не все артикулы могут иметь релевантные для вашего товара запросы. Прежде чем запустить процесс сравнения, мы рекомендуем убедиться в том, что добавленные позиции являются прямыми конкурентами для вас.
Для этого:
Проанализируйте фотографии и названия товаров конкурентов в таблице «Артикулы в сравнении». Убедитесь, что они похожи на ваш артикул по: назначению, фасону, цене и целевой аудитории.
Если какой-либо из артикулов не подходит для сравнения — удалите его, выбрав данный товар с помощью чекбокса и нажав на кнопку «Удалить из сравнения».
Лайфхак: При проведении экспресс-анализа конкурентов в таблице «Артикулы в сравнении» вы сможете увидеть повторяющееся слово в названии товаров конкурентов. Если его нет в наименовании вашей карточки товара, рассмотрите возможность его добавления для улучшения индексации поисковым движком маркетплейса.
¶ Выбор запросов
Как отобрать релевантные запросы смотрите в нашей видеоинструкции
Чтобы увидеть результаты сравнения запросов, прокрутите страницу вниз до таблицы «Список найденных запросов»
В таблице вы найдете:
1. Запросы, по которым за последние 30 дней можно было найти сравниваемые артикулы
2. Кластер в который входит поисковый запрос
3. Частотность запроса: количество раз, когда покупатели ввели этот запрос в поисковую строку WB за последние 30 дней
4. Полное вхождение: наличие всех слов из запроса в индексируемых полях вашей карточки товара
5. Есть в наименовании: содержатся ли слова из поискового запроса в наименовании товара
6. Есть в описании: содержатся ли слова из поискового запроса в описании товара
7. Есть в характеристиках: содержатся ли слова из поискового запроса в характеристиках товара
8. Конкурентов ТОП 20 (100/200): релевантность поискового запроса. Чем больше ваших конкурентов в топе, тем выше релевантность запроса, и его необходимо добавлять в вашу карточку
9. Количество товаров в кластере: сколько товаров относится к кластеру, к которому относится поисковый запрос
10. Коэффициент потенциала: чем выше коэффициент, тем ниже уровень конкуренции
Выберите релевантные для вашего товара запросы и проверьте, входят ли ключевые слова из этих запросов в наименование, описание или характеристики (кроме комплектации) вашей карточки на Wildberries.
Важно: Если слова из которых состоит поисковый запрос есть в текстовых полях вашей карточки, убедитесь, что оно является релевантным (подходящим для вашего товара), так как наличие не релевантных слов в карточке товара, может негативно сказаться на ранжировании (позиции) вашей карточки товара.
Если ключевое слово не найдено в описании или названии вашей карточки, его необходимо добавить, для того, чтобы поисковые алгоритмы проиндексировали поисковые запросы содержащие это слово и ваша карточка попала в поисковую выдачу.
¶ Обновление описания
После того как вы вы определили поисковые запросы, из которых вы будете составлять описание для вашего товара, нажимаем кнопку «Продолжить».
В появившемся окне вы увидите, из каких слов будет составлять описание вашего товара.
Важно: При составлении описания, словоформы (брендовая, брендовые и т.д.) учитываться не будут.
Вы можете выбрать максимальную длину текста.
Указать дополнительные пожелания: тематика, конкурентные преимущества вашего товара или стиль написания описания.
После того, как вы задали все необходимые параметры, нажмите кнопку «Создать описание».
В открывшейся вкладке нажимаем кнопку отправить запрос.
¶ Описание от AI
Ответ будет состоять из 3х блоков:
1. Блок с текстом нового описания для вашего товара
Важно: Жирным шрифтом будут выделены уникальные слова из поисковых запросов, которые вы указали на прошлых этапах.
2. Блок анализа вхождения ключевых слов
В списке вы увидите уникальные слова, которые были добавлены в описание и кол-во их повторений.
3. Блок анализ текста
Общая длина текста: количество символов и слов в сгенерированном тексте.
Важно: Если в описание можно добавить 5000 символов, не обязательно использовать весь объем. Главное, чтобы в тексте были все нужные поисковые запросы.
Уровень переспама: высокий уровень переспама может привести к игнорированию некоторых слов алгоритмами WB, что помешает продвижению вашей карточки. Использование EGGHEADS AI снижает риск переспама до 0.
Водность: показывает, сколько полезной информации получит потенциальный покупатель. Чем ниже параметр, тем лучше, но не доводите его до 0, чтобы текст оставался читабельным.
Маркетинговая составляющая: показывает, насколько эффективно текст мотивирует к покупке. Чем выше параметр, тем выше вероятность, что описание товара приведет к заказу. Однако не стремитесь к 100%, чтобы сохранить естественность текста.
¶ Доработка текста
Если какие то параметры текста вас не устраивают, вы можете изменить один или несколько параметров, начав запрос с фразы «Измени ранее написанный тобой текст, чтобы».
Нейросеть изменила текст, и уровень маркетинговой составляющей вырос с 35% до 47%.
После того как результат вас устраивает, скопируйте текст и добавьте его в описание вашей карточки на WB.
¶ Что делать дальше?
Индексация нового описания занимает от 1 до 7 дней. Чтобы убедиться, что ваша карточка начала показываться по новым запросам, добавьте их на отслеживание.
Для этого:
1. Скопируйте запросы, которые вы добавили как новые ключевые слова в описание карточки.
2. Перейдите в анализ вашей карточки товара на платформе EGGHEADS. Для этого просто кликните на нее в таблице «Артикулы в сравнении».
3. Пролистайте страницу до тепловой карты позиций карточки по поисковым запросам. Нажмите кнопку «Добавить поисковый запрос». Вставьте скопированные запросы в открывшееся окно и нажмите кнопку «Добавить».
Да пребудет с вами прибыль вместе с EGGHEADS!