¶ Как отследить эффективность внешней рекламы на WB?
Смотрите наше видео UTM-метки
¶ Что такое UTM-метки
Wildberries выпустил новый инструмент для внешней рекламы. Чтобы упростить работу с ним, мы разработали собственный инструмент, который позволит работать с новыми функциями, буквально, в несколько кликов.
Теперь ваш словарный запас пополнится термином «UTM-метка».
UTM-метка — это формат параметров ссылки для отслеживания эффективности интернет-маркетинга. Она добавляется к URL, чтобы собирать данные о трафике и источниках переходов.
Простыми словами, если вы заказываете рекламу у блогеров, вы можете:
1 Выдать одну ссылку всем, чтобы просто узнать общее количество переходов.
2 Создать уникальные ссылки для каждого блогера, чтобы точно узнать, кто из них привлёк больше трафика и какой контент был наиболее эффективен.
Это поможет вам лучше понять, как улучшить рекламные кампании в будущем.
¶ Из чего состоит UTM-метка
UTM-метка состоит из пяти параметров:
1. utm_source — источник трафика (например, Google, ВК, Telegram).
2. utm_medium — тип трафика (например, CPC, banner, social/organic).
3. utm_campaign — название рекламной кампании.
4. utm_term — используется для отслеживания ключевых слов в платной рекламе.
5. utm_content — различие между разными версиями рекламы для A/B тестирования.
¶ Как создать UTM-метку с помощью инструмента EGGHEADS?
Выберите товар на Wildberries и в расширении кликните «Создать UTM-метку».
Всплывающее окно предложит заполнить три поля:
1. Название рекламной кампании — имя для отчетов в поле utm_campaign. Выберите понятное название, чтобы легко отслеживать эффективность кампаний. Например: spring_sale, реклама на YouTube, интеграция с блогером Машей.
2. Место размещения — источник трафика (utm_source). Укажите, откуда пришел посетитель, например, Яндекс, Телеграм или Instagram. Фильтры уже включают популярные варианты, вам нужно только выбрать нужный.
3. Оплата размещения — тип оплаты (utm_medium), который будет отображаться в отчетах. Опции могут быть:
- CPC — оплата за клик,
- Banner — разовая оплата за размещение,
- Organic — естественный трафик без оплаты
После заполнения всех полей нажмите кнопку «Создать UTM-метку». Готовая UTM-метка появится ниже кнопки.
Если какое-то поле будет пустым, вместо ссылки отобразится уведомление.
Чтобы проверить работоспособность, используйте кнопку «Проверить ссылку». В новой вкладке откроется ваш товар, и в статистике будет засчитан один переход. Если нужна короткая ссылка или QR-код, нажмите «Создать короткую ссылку или QR-код». В остальных случаях просто скопируйте метку и используйте её.
¶ Как провести аналитику
На следующий день в кабинете WB можно скачать отчет о дополнительном трафике.
¶ Шаг 1. Перейдите в кабинет поставщика, выберите «WB.Продвижение» и «Внешний трафик».
¶ Шаг 2. Установите даты интеграции и нажмите «Скачать отчет в XLS».
¶ Шаг 3. В отчете будут отображены даты, а также параметры
- utm_source,
- utm_medium,
- utm_campaign,
- utm_term,
- utm_content.
*Последние два поля останутся пустыми, так как это не часто используемый функционал, и не включили его в базовую настройку.
В отчете можно увидеть количество переходов, заказов и сумму покупок, что поможет оценить эффективность рекламы.
На данный момент Wildberries не передает эти данные через API, поэтому в рекламном кабинете EGGHEADS их нет. Надеемся, что в будущем эта функция появится, и вы сможете анализировать все кампании в одном месте.