¶ Для чего нужно контролировать позиции карточек
Отслеживание динамики позиций карточки, важнейший инструмент для анализа ваших товаров, он позволит:
- Узнать по каким поисковым запросам ваш товар могут найти покупатели
- Выявить причину роста или падения продаж
- Контролировать и оптимизировать работу рекламных кампаний
- Определить стратегию продвижения конкурента или интересующего вас товара
- Понять как изменения внесенные в карточку повлияли на позиции по запросам
¶ Как можно применить таблицу на практике
Пример 1
Вы перешли на карточку конкурента, чтобы посмотреть динамику его продаж и на графике видите рост показателей
В данном случае заметен рост продаж начиная с 15.11
Чтобы понять, причины роста показателей, можно спуститься вниз страницы и провести анализ позиций артикула
В нашем примере мы видим. что 15.11 поставщик начал активное продвижение карточки с помощью рекламы, что скорее всего и повлияло на увеличение продаж данного товара.
Вы можете увидеть по каким поисковым запросам продвигается артикул конкурента, какой тип рекламной кампании использовался и какова была ставка. Полученную информацию можно использовать чтобы улучшить собственную стратегию продвижения товаров бренда.
Если рядом с поисковым запросом вы видите иконку “робот” - это значит что система автоматически нашла карточку по поисковому запросу выше 200 позиции,
¶ Из чего состоит таблица
¶ Запрос
В столбце находится список поисковых запросов, по которым был найден артикул
Если вам нужно провести детальный анализ поискового запроса, например чтобы посмотреть конкурентное окружение или провести анализ сезонности, нажмите на название поискового запроса. Вы попадете на страницу с его детальным анализом.
По умолчанию система проводит проверку позиций до 2 страницы включительно.
Если вы видите, что напротив нужного вам запроса стоит прочерк - это означает, что в данный день, по этому запросу, карточка находилась ниже 200 позиции.
Чтобы увеличить глубину сбора данных по этому запросу, поставьте галочку рядом с нужным поисковым запросом, и нажмите кнопку “+ Добавить запрос к отслеживанию”.
На следующий день, роботы начнут проверять позиции карточки по этому поисковому запросу до 1000 позиции (10 страниц), и вы сможете использовать обновленную статистику в своей стратегии продвижения, например добавить поисковой запрос в рекламную кампанию.
¶ Кластер
Столбец “Кластер” показывает к какому кластеру относится поисковой запрос
¶ Частотность по запросу
Столбец “Частотность по запросу” показывает сколько раз пользователи вводили этот поисковой запрос в поисковую строку вайлдбериз за последние 30 дней.
¶ Частотность по кластеру
Частотность по кластеру показывает суммарную частотность всех поисковых запросов которые входят в данный кластер за последние 30 дней.
¶ Товаров шт.
Подскажет сколько товаров показывается по этому поисковому запросу, позволяя оценить уровень конкуренции.
¶ Моих товаров в топ 200
Столбец показывает сколько ваших карточек находится в ТОП 200 по поисковому запросу.
Если вы проводите анализ конкурента, и видите что он занимает высокие позиции, но ваших товаров в списке нет - это может быть сигналом о том, что вы недополучаете трафик и продажи, что является поводом к пересмотру стратегии продвижения.
¶ Средняя позиция за период
Здесь вы можете увидеть среднюю органическую позицию анализируемого артикула за период.
Если ваша карточка занимает далекую среднюю позицию, это может являться сигналом к оптимизации стратегии продвижения.
Если при анализе карточки конкурента вы увидели что артикул занимает высокие органические позиции по запросу - это повод добавить такой поисковой запрос в рекламу, чтобы получить дополнительный трафик и продажи.
¶ Средняя позиция всех запросов за день
Показывает среднюю, органическую позицию карточки по всем запросам. Ориентируясь на эту информацию вы можете оценить продвигается карточка в выдаче или наоборот наблюдается падение позиций.
¶ Карта позиций
Можно увидеть какие позиции занимала карточка по поисковым запросам, как они изменились с течением времени, и, если карточка участвовала в рекламе, какие позиции она занимала, тип используемой рекламы и ставку CPM.
Для удобства работы с данным, над картой позиций расположен блок с подсказками по навигации
¶ Кол-во поисковых запросов
Под картой позиций показано по какому кол-ву запросов была найдена карточка товара в определенный день. С помощью этой информации вы можете отслеживать динамику представленности товара в поисковой выдаче.
¶ Добавление поисковых запросов
Если в карте позиций вы не нашли интересующий вас поисковой запрос или провели SEO оптимизацию карточки товара и вам необходимо контролировать позиции по новым поисковым запросам, такие запросы можно принудительно добавить в таблицу для отслеживания.
Для этого нажмите на кнопку “+ Добавить поисковой запрос”
В появившемся окне введите вручную или добавьте списком интересующие вас поисковые запросы.
Нажмите “Enter”. В правой части окна, система предложит дополнительные варианты запросов, которые также можно добавить к отслеживанию.
Для добавления запросов нажмите кнопку “Добавить запросы”. Все внесенные вами поисковые запросы появятся в карте позиций, отслеживание позиций по этим запросам начнется на следующие сутки
¶ Как и когда происходит поиск позиций по поисковым запросам
Роботы EGGHEADS ежедневно проверяют все поисковые запросы которые есть на вайлдбериз и фиксируют позиции карточек.
Роботы начинают работу с 8:00 по Московскому времени и работают в течении всего дня, поочередно собирая информацию с поисковых запросов, для того чтобы вы могли получить полную и актуальную информацию.