¶ Для чего нужен функционал аналитики собственного бренда и поставщика
Долгое время компания EGGHEADS использовала данные парсинга для сбора информации по брендам, чтобы клиенты видели аналитику по себе и другим селлерам с одинаковой погрешностью и могли корректно проводить конкурентную разведку. Однако мы заметили, что клиенты начали использовать «Аналитику 18+» для регулярного отслеживания информации по своему бренду и опираются на нее для ежедневных задач по работе с товарами.
Чтобы верно интерпретировать данные, нужна точная аналитика, которая будет идеально сходиться с отчетами в кабинете поставщика на WB.
Мы разрабатываем продукты вместе с клиентами и нашли оптимальное решение. Внутренняя аналитика собственных брендов и поставщиков поможет мониторить ключевые показатели конверсий (в корзину и в заказ) и оперативно выявлять причины изменений, чтобы определять направления для проработки карточек товаров.
На странице собственного бренда в режиме «Внутренняя аналитика» мы агрегируем данные из API и кабинета поставщика на Wildberries (например, «Отчет по продажам» и «Отчет по реализациям», «Товары в движении к клиенту и от клиента»).
¶ Как включить режим внутренней аналитики
Как открыть аналитику собственного бренда и поставщика
Перейдите на страницу собственного бренда / поставщика из личного кабинета на платформе EGGHEADS.
Выберите режим аналитики через тумблер справа от названия бренда или поставщика.
Для собственных брендов и поставщиков предусмотрен тумблер, переключающий два режима:
1. Режим внутренней аналитики с более точными данными из API и отчетов WB. Пригодится для анализа воронки продаж и работы с собственным ассортиментом.
2. Для рыночного анализа переключите страницы в режим «Внешняя аналитика», так данные будут собираться через парсинг страниц маркетплейса, и вы будете видеть свои показатели и показатели рынка с небольшой одинаковой погрешностью.
Для своего бренда / поставщика режим «Внутренняя аналитика» всегда установлен по умолчанию.
ВАЖНО! Если у вас не настроены параметры интеграции, система покажет уведомления с подсказками, а тумблер переключится на режим внешней аналитики.
¶ Как провести аналитику собственного бренда / поставщика
Логика и принцип работы с инструментом аналитики собственного бренда/поставщика не изменились. Однако теперь вы сможете отследить конверсионную воронку по каждому товару и оперативно выявлять отклонения. Данные пригодятся для масштабирования лучших практик и выявления неэффективных приемов работы с карточкой.
¶ Шаг 1. Выберите даты для анализа и удобный режим отображения данных
Настройте фильтры по необходимым периодам:
После настройки фильтров динамика будет отражаться на графике:
¶ Шаг 2. Выберите вкладку для анализа
В режиме «Внутренняя аналитика» доступны 3 вкладки с плашкой «Мои»:
1. Товары
2. Предметы
3. Поставщики
В режиме «Внешняя аналитика» доступны привычные вкладки с плашкой «Рынок»:
1. Товары
2. Предметы
3. Поставщики
4. Категории
¶ Шаг 3. Мониторинг конверсий
– Чтобы увидеть всплывающие подсказки к показателям, наведите курсор на название столбца.
– Чтобы отсортировать нужные вам данные, воспользуйтесь удобными фильтрами или чекбоксами и строкой поиска.
– Для интеграции с внутренней отчетностью или хранения исторических данных вы можете сделать выгрузку в Excel.
– Подсветка Like-for-Like поможет сравнить данные по периодам, например, текущий месяц с прошлым.
Изучите итоговые показатели конверсий в корзину и в заказ по нужным артикулам и сравните их с аналогичными показателями по бренду.
ВАЖНО! В столбцах «Откл. конверсии в корзину от средней по бренду, %» и «Откл. конверсии в заказы от средней по бренду, %» отражаются отклонения конверсии от целевых показателей в процентных пунктах.
По умолчанию целевой показатель — это среднее значение конверсии по бренду. Однако в фильтре «Предмет» можно выбрать конкретный предмет, и конверсии с отклонениями уже будут считаться относительно него:
¶ Шаг 4. Мониторинг изменения заказов и выручки
¶ Шаг 5. Выявление причин изменений конверсии и выручки
Изучите остатки товара и сравните их прошлым аналогичным периодом. Рекомендуем обратить особое внимание на цену, скидку, средний чек, размеры в наличии.
¶ Шаг 6. Оценка работы с продвижением
В таблице можно отследить, как изменилось количество запросов в сравнении с прошлым аналогичным периодом, в каком количестве категорий и акций фигурировал артикул, какое количество отзывов у карточки товара, и какой при этом у товара рейтинг по отзывам.
Можно дополнительно вывести на график нужные артикулы и сравнить динамику по ним с общими по бренду или поставщику.
¶ ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?
ПОДКЛЮЧАЙТЕСЬ К КУРСУ ПО АНАЛИТИКЕ СОБСТВЕННОГО БРЕНДА!
Вместе с нашим экспертом научитесь анализировать конверсионную воронку, выявлять зоны роста и внедрять методы повышения конверсий.
¶ Быстрое переключение между аналитическими инструментами EGGHEADS
Для внутренней аналитики можно удобно переключаться между инструментами:
1. Из «Аналитики своего бренда» в «Финансовую аналитику».
2. Из «Финансовой аналитики» в «Аналитику своего бренда».
3. Из «Аналитики своего бренда» в ЦУП.
4. Из «Финансовой аналитики» в ЦУП.
В блоке аналитики своего бренда в правом верхнем углу есть кнопки «Перейти в ЦУП» и «Перейти в финансовую аналитику».
Если вы переходите в ЦУП из страницы бренда, можно выбрать поставщика:
Если переходите в ЦУП со страницы аналитики своего поставщика, вас автоматически перенаправят на страницу планирования поставки выбранного поставщика:
При переходе из «Финансовой аналитики» на страницу бренда, выбранные диапазоны дат будут сохранены.
